说到营销网站，不得不提网络营销，它是指：企业在网络营销过程中为满足网络消费者的某种欲望和需要而提供给他们的企业网站、信息、产品与服务的总和。企业开展网络营销，其产品和服务的展示必然要附加相关的信息，并借助网站平台来实现。因此网络营销的产品包括网站产品与实体产品、软件产品、在线服务。同时网站产品是企业进行网络营销的基础，是营销实体产品、软件产品、在线服务之间的平台。

网站产品定位策略是指塑造本网站与众不同的特征，并把它传递给顾客，使之接受并产生偏好的策略，这对于企业网站完美诠释现代企业现象具有积极推进作用，根据不同的消费需求，营销类网站产品定位有四种类型：

一、信息发布型

网站作为一种信息载体，主要功能定位于品牌推广、业务介绍和客户沟通是营销网站的主要功能。网站主要内容包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的内容。对传统的制造型企业或依托传统的销售渠道进行营销的企业而言，虽然这种类型的网站并不能直接实现网上销售的功能，但网站的品牌推广功能有利于企业产品和业务推广，从而间接为产品和服务的销售服务。

二、网络直销型

网站在发布企业产品信息的基础上，增加网上接受订单支付功能，具备了网上销售能力。网上直销型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。

三、服务型

企业通过网站为客户提供业务进度查询、产品技术支持服务的网站。如快递公司可以让客户在网站中查询快递业务的进展情况，而通讯公司的网站可以实现客户的业务、话费查询等功能。会员管理、业务信息查询、产品技术支持及售后服务是服务型网站的主要功能。

四、综合型

电子商务网站是企业内部信息化和外部信息化的连接，这种类型的网站是企业网站的最高形态，可以实现企业网络营销和电子商务的所有功能。